La optimización de su sitio web consiste en lograr que éste cumpla, de la mejor manera posible, con cada una de sus funciones para la que ha sido diseñada.
Si un sitio web está pensado sólo para conseguir éxito en buscadores no tendrá éxito con los usuarios, y entonces, no será una página vendedora. En cambio, si está pensado solamente para las personas, difícilmente logrará un buen posicionamiento en los buscadores y los usuarios no lo encontrarán, por lo tanto, no venderá. En conclusión, un sitio web exitoso debe cumplir tanto con sus funciones relacionadas con los buscadores, como con aquellas vinculadas con la usabilidad por parte de los visitantes del sitio.
En este sentido podemos decir que para tener un éxito global con una página en internet, debemos conseguir cumplir los objetivos para los que fue creado, debe ser un apéndice virtual de la empresa y, por último, debe de transmitir información útil para los usuarios.